Google a récemment lancé une initiative qui représente non seulement un levier de communication important pour le monde de tourisme, mais cela représente également une poussée importante pour les moteurs qui, au cours des derniers mois, ont ridiculisé Google lui-même avec des accusations antitrust. A partir d'aujourd'hui, en effet, le moteur offrira la possibilité d'apparaître totalement gratuit dans les liens de réservation d'hôtels, "avec une série plus complète d'options à consulter, utiles pour choisir où faire sa réservation".
Google.com/voyage
Le positionnement libre au sein d'un véritable moteur de recherche vertical, bref, pour une initiative qui est née exactement un an après le début du premier confinement national. Un événement en soi symbolique donc, expliqué par Google lui-même :
Lorsque vous pourrez retourner voyager, il sera essentiel de permettre aux gens de trouver les informations qu'ils recherchent et de leur permettre de rentrer facilement en contact avec les agences de voyages en ligne. Depuis de nombreuses années, nous aidons les voyageurs à choisir l'hôtel qui correspond le mieux à leurs besoins en leur fournissant une liste de propriétés pertinentes, ainsi que des informations telles que des critiques, des photos et des équipements de l'hôtel. Des liens de réservation d'hôtels ont été mis à disposition via Hotel Ads, vous permettant d'afficher les prix et la disponibilité en temps réel pour des dates sélectionnées spécifiques. Nous avons constaté que les gens trouvent ces liens de réservation très utiles et que les partenaires y trouvent une source précieuse pour intercepter des clients potentiels. Maintenant, nous voulons améliorer encore cette expérience et à partir de cette semaine, nous offrirons gratuitement aux hôtels et aux agences de voyages du monde entier la possibilité d'apparaître dans les liens de réservation d'hôtels, directement sur google.com/travel.
Voici la référence : google.com/travel. La nouveauté aura des implications claires sur la manière dont les hôtels mettront en ligne leurs canaux de communication (avec des répercussions indirectes également sur le trafic direct et sur la possibilité de monétiser directement les utilisateurs entrants) et permettra à Google de collecter un grand nombre d'informations qui peuvent être géré à la fois pour ses propres stratégies et pour offrir aux utilisateurs le maximum de choix possible. Un service qui naît, sans surprise, au pire moment possible pour le monde de l'hôtellerie : en quelques mois les campagnes de vaccination supprimeront l'envie de voyager partout dans le monde et à ce moment-là Google voudra immédiatement être le nouveau point de référence pour l'information, les réservations et la planification de voyage.
L'accès gratuit suffira-t-il à protéger Google d'un nouveau filtrage par la Commission européenne ? Le nerf est à découvert et il n'est pas difficile d'imaginer de nouvelles flèches contre Mountain View de la part des services de réservation.
Google Travel : Rêvez votre voyage et réservez votre hôtel
