Elle sera célébrée petit à petit, peut-être que personne n'en donnera de tristes nouvelles avant quelque temps, mais pour le moment il n'y a pas de larmes au chevet. Après tout, Google+ n'a jamais été aussi populaire: c'était pour quelques-uns, peut-être pour une courte période, certainement jamais au point de viser même à distance pour atteindre son but. Et l'objectif était haut de gamme : entrer dans l'élite des réseaux sociaux, où règnent Facebook et Twitter les chasse. Là où G+ n'a jamais été, sauf avec la force brute des nombres héritée de la galaxie Google.
Google + est un projet né dans l'ombre du géant, et sur les épaules du géant il n'a jamais grimpé. Le fait que le compte ait été partagé avec Gmail et d'autres propriétés du groupe signifiait que pendant un certain temps, Google pouvait affirmer que le nombre d'utilisateurs était élevé et en augmentation. Mais c'était une sorte d'alchimie, et les pierres ne se sont jamais vraiment transformées en or.
Non pas qu'il n'y avait pas de vie, remarquez. Cependant, 90 % des visites n'ont duré que quelques secondes (certainement pas un standard de réseau social), tandis que les 10 % restants ont été attirés par les magazines que certains réseaux ont produits et animés au fil des ans. Peu de choses, de petites niches, aucune capacité à évoluer vers une nouvelle dimension. Et surtout, aucune mise à jour : Google+ est resté le même et au fil des ans (chiffres en main), il y a eu plus de changements de logo que les fonctionnalités incluses dans le service.
Même Google n'a jamais trop cru au G + et (à part les déclarations de façade), il n'a jamais trop fait pour soutenir sa croissance et son rôle. Des choix stratégiques, peut-être un moyen de se répartir les tâches avec Facebook, en s'évitant mutuellement de mettre les pieds sur le marché des autres : par rapport à la distance, en évitant la concurrence directe. Toute lecture posthume est de toute façon inutile, des paroles formelles qui sont récitées dans des cas similaires.
Ce qui vous fait le plus penser, c'est le choix de Google face à ce qui s'est passé pendant ces heures : aucune réaction pour essayer de garder G+ en vie, aucun effort pour dribbler l'obstacle et relancer le réseau social. Google, en effet, l'éteint. Elle restera vivante pour les utilisateurs d'entreprise (certainement pas beaucoup, certainement pas longtemps), après quoi elle pourra commencer à devenir une simple branche sèche. Le conteneur d'identité que Google a voulu construire devra avoir une dimension moins tangible et plus orientée vers la gestion des données entre les différents services : bref, tout sauf un réseau social, et avec la nouvelle épée de Damoclès de la réglementation sur la vie privée.
Les funérailles de Google+ commencent aujourd'hui. Il est peu probable qu'une seconde réflexion vienne, même si Google aurait toute la force et le capital pour pouvoir retenter l'aventure. Dommage, pourrait-on dire : Facebook aurait pu avoir un alter-ego, tout comme la recherche Google mérite une alternative. En revanche, sur le marché mondial, tout se résume à un oligopole dans lequel un acteur dominant laisse peu de place à ceux qui poursuivent et pratiquement rien à ceux qui entrent dans la troisième tranche. Pour Google, c'était peut-être la bonne occasion de gratter ce qui n'a jamais fonctionné, d'oublier ce qu'il n'a pas réussi à construire, d'effacer ce qu'il n'a pas réussi à dominer.
RIP.
Les funérailles de Google+ ont commencé : RIP
