Se havia um CEO icônico no mundo, era Steve Jobs. As apresentações que fez, as expressões que utilizou e até a sua marca pessoal, desenvolvida muito antes deste conceito existir, tornaram-no numa referência constante e reconhecível. Levará décadas para esquecer (se alguma vez o fizermos).
No entanto, com a imagem de Steve Jobs tão consistente, ele não está isento de usar produtos de marcas que admirava e que o ajudaram a construir essa imagem.
No início dos anos 80, quando a Apple estava apenas começando, Steve Jobs visitou o Japão para conhecer o presidente da Sony, Akio Morita, e estabelecer alianças. Durante a visita, Steve foi a diferentes departamentos para aprender mais sobre a cultura e o ambiente de trabalho, e ficou surpreso que todos estivessem de uniforme (depois da guerra, as pessoas não tinham dinheiro para comprar roupas, então as empresas começaram a oferecer trabalhadores para que eles não tem que gastar).
Steve Jobs gostou da ideia e pensou em instalá-la na Apple, como forma de estabelecer um vínculo entre a empresa e os trabalhadores, e conversou sobre isso com seus gerentes.
O olhar que recebeu de quem ouviu sua proposta teve que ser suficientemente categórico para nunca tentar aplicá-la em sua própria fábrica, mas decidiu que adotaria um "uniforme" que lhe permitisse prescindir de modas e tendências, e seja sempre confortável e informal, sem que ninguém pense que ele foi desrespeitoso com o público.
Claro, não vamos falar sobre os produtos da Apple que Steve Jobs usava todos os dias aqui, mas sobre todo o resto.
O que é a moda Normcore americana?
Muitos acreditam que a cunhagem do termo "normcore" pertence ao K-Hole, um grupo de pesquisa de tendências com sede em Nova York que incluiu o termo em seu terceiro PDF, "Youth Mode", publicado em 2013. Nele, eles descreveram o normcore como afastar-se "do apelo que assenta na diferença de um apelo pós-autêntico que opta pela uniformidade [...] em vez de se apropriar de uma versão estética do que se veste, resolve a situação com o que se tem à mão". Finalmente, e provavelmente mais importante, eles acrescentaram que "para ser verdadeiramente Normcore, você precisa entender que não existe 'normal'".
K-Hole não foi o primeiro a usar o termo "normcore"; Ryan Estrada, um quadrinista, usou o termo em Templar AZ em 2008 para se referir a pessoas que adotaram tendências apropriadas ao longo dos anos.
O que se entende por normcore existe em algum lugar entre as definições de Estrada e K-Hole. Em poucas palavras: normcore é baseado nas coisas mais simples e, em teoria, evita a individualidade em um esforço para ser mais versátil. A tendência normcore na moda é vista por muitos como o culminar de uma piada, que começou na reportagem do K-Hole e foi ampliada por uma reportagem da New York Magazine, que acabou sendo levada a sério. Trouxe-nos uma das tendências dominantes de meados dos anos 2010, que abarcava silhuetas disformes, como calças de ganga retas, t-shirts quadradas ou sapatilhas volumosas. (fonte)
Não temos dúvidas de que, se tivéssemos levantado um pouco disso com Steve Jobs, ele teria nos olhado com espanto e se afastado, saindo sem se dar ao trabalho de falar conosco, porque não tinha tempo a perder com bobagens.
Mas, gostando ou não, os exemplos paradigmáticos do American Normcore são Steve Jobs e Mark Zuckerberg.
óculos Steve Jobs
Os óculos Steve Jobs são da marca Lunor Classic Rund (Round). Steve Jobs normalmente os usava em Antique Silver (AS), embora muitos acreditem que eram Platinum Platinum (PP), mas a verdade é que eram AS. Este erro vem do Wall Street Journal, que perguntou a um fornecedor asiático de Robert Marc que óculos Steve Jobs usava e deu a informação errada.
Steve Jobs visitou Robert Marc porque ele é o único distribuidor autorizado de óculos Lunor nos Estados Unidos. Robert Marc tem seus próprios joalheiros e fabrica seus próprios óculos, além de vender os da Lunor.
Steve Jobs gostou dos óculos Lunor Classic e decidiu ter lentes circulares, o que deu origem ao modelo que todos conhecemos. Ao longo dos anos Jobs pediu muitos óculos a Marc, e nos últimos dias de sua vida Steve Jobs pediu versões com hastes de ouro branco, exclusivamente para ele.
Apesar de tudo, não há nenhuma fotografia conhecida de Steve Jobs usando esses óculos de ouro branco.
Os óculos podem ser adquiridos em três acabamentos diferentes por US$ 495 (EUA) ou € 325 na Espanha (as lentes são separadas).
A gola preta
Quando Steve Jobs decidiu que seria bom que todos os funcionários da Apple usassem uniformes quando estivessem em fábricas ou escritórios, ele entrou em contato com o estilista que havia trabalhado nos uniformes da Sony.
Ele entrou em contato com Issey Miyake e pediu que ele criasse amostras de uniformes para os funcionários da Apple. Quando Steve voltou à Apple e contou suas intenções, como dissemos, seu entusiasmo ficou evidente em sua ausência.
No entanto, a ideia ficou na sua cabeça e ele decidiu que queria um uniforme para si. Ela pediu a Miyake que desenhasse um "uniforme" para seu uso diário que ao mesmo tempo apresentasse seu conceito de simplicidade e comprou dezenas de suéteres pretos de gola alta que ela começou a usar como roupa todos os dias da semana.
Tênis Steve Jobs
Em 1906, um garçom e sapateiro americano chamado William J. Riley desenvolveu - observando as pernas de frango com três suportes - um suporte em forma de arco que melhorou a pegada e vendido nos Estados Unidos sob o nome de Arco Novo Equilíbrio.. No final da década de 30, ele desenvolveu o conceito para criar seus primeiros tênis para um clube local conhecido como Boston Brown Bag Harriers. A boca-orelha fez o resto e logo todos os corredores queriam usar New Balance, o melhor para o esporte.
Os de Steve Jobs sempre foram cinza. De preferência o modelo 992, que infelizmente está fora de produção em escala de cinza. Mas você pode comprar tênis New Balance semelhantes ao Jobs por uma modesta quantia de € 200.
I jeans di Steve Jobs
Segundo a curadora do arquivo histórico de Levi, Tracey Panek, Jeans Levi's 501 que pertenceu ao próprio Steve Jobs eles são mantidos nos armazéns da empresa americana.
A Levi's foi a primeira calça jeans da história. Quando Levi Strauss emigrou de sua Alemanha natal para São Francisco, ele descobriu minas de carvão e construiu calças de trabalho ultra resistentes para mineiros.
Steve Jobs sempre usou Levi 'Strauss, daqueles que foram modificados para que ele pudesse usar com suspensórios nos padrões que ele usava sem cinto.
carro de Steve Jobs
Aqui falamos sobre o carro de Steve Jobs em seu tempo e os diferentes costumes que ele tinha, como estacionar na praça Infinite Loop para deficientes ou levá-lo sem registro.
Seu carro era geralmente um Mercedes SL 55 AMG sem matrícula. Parece que ele decidiu ter um carro sem placa para evitar que as pessoas o perseguissem e assediassem enquanto viajava na rodovia, ou que os repórteres não soubessem onde ele estava, caso precisasse de privacidade.
Isso foi possível porque naqueles dias no estado da Califórnia havia uma lei que permitia um prazo de até seis meses para registrar um carro após a compra.
Os SL 55 AMGs não foram comprados, mas alugados, mas de 2019 i Os californianos terão que registrar o carro antes retire-o da concessionária.
Até a máquina de lavar de Steve Jobs
Stece Jobs e sua família passaram duas semanas analisando as vantagens e desvantagens dos diferentes modelos.
Este é um trecho do livro iCon, com declarações de Steve Jobs:
"Nós não tínhamos uma boa [máquina de lavar], então passamos um tempo olhando os modelos", disse Isaac Wolf a Gary. “Acontece que as lavadoras e secadoras feitas nos EUA são mal feitas. Os europeus os tornam muito melhores, mas levam o dobro do tempo para completar o ciclo! Acontece que as máquinas de lavar européias usam um terço da quantidade de água que as americanas, e que as roupas acabam contendo muito menos detergente. E o melhor de tudo, eles não estragam suas roupas, usam muito menos sabão, muito menos água, mas as roupas saem muito mais limpas, muito mais macias e duram mais.
“Durante muito tempo conversamos com nossos fãs sobre o sacrifício que queríamos fazer. Acabamos falando muito sobre design, mas também sobre nossos valores familiares. Nós nos importamos mais que a roupa fosse lavada em uma hora em vez de uma hora e meia? Ou nos importamos mais que nossas roupas ficassem macias e durassem mais? Estávamos preocupados em usar um terço da água? Passamos duas semanas conversando sobre isso todos os dias no jantar. Começámos a falar da velha máquina de lavar e secar roupa, e acabamos por falar de design”.
Ele acabou comprando um modelo Miele, acrescentando: "Estou mais animado com essa máquina de lavar do que com todas as peças de alta tecnologia que vi nos últimos anos!").
