Durante o Transmissão do Spotify e ótimo, os principais expoentes da famosa plataforma de música falaram sobre a função Solo Tu e como o customização no Spotify através lista. Eles participaram do evento Ziad Sultan, Diretor Sênior, Gerenciamento de Produtos para Produtos de Personalização; Ester Gazzano, Chefe de Marketing de Consumo da Europa Meridional e Oriental e Melanie Parejo, Chefe de Música para o Sul da Europa.
Personalização do Spotify: playlists exclusivas e direcionadas
Ester Gazzano, Head of Consumer Marketing Southern & Eastern Europe, falou especificamente sobre a última campanha do Spotify: Só você. Gazzano queria enfatizar isso para o mundo não existe uma única maneira de ouvir o conteúdo de áudio.
A campanha Solo Tu é baseada no conceito de singularidade da escuta e permite que os usuários conhecer mais profundamente a forma como ouvem o conteúdo de áudio. Ao mesmo tempo, porém, ele quer oferecer-lhes a oportunidade de descubra combinações musicais personalizadas, capaz de satisfazer seus gostos pessoais.
Gazzano também antecipou a chegada da campanha Envolvido, que permitirá que os usuários descubram seus próprios trilha sonora de 2021. Antes de passar a palavra ao colega, no entanto, Gazzano também quis destacar um aspecto importante da plataforma: a singularidade.
A equipe do Spotify, graças à experiência personalizada que pode oferecer aos usuários, sabe que não existe uma maneira única de ouvir o conteúdo de áudio do Spotify. Através de mim conteúdo e experiências de escuta orientadas por dados querem e podem celebre a maneira única como os usuários ouvem o conteúdo de áudio.
Personalização, o principal elemento da plataforma
Zlad Sultan, Diretor Sênior do aplicativo, falou em vez da personalização, outro dos principais elementos que diferenciam o Spotify de outras plataformas de música. Desde a sua criação em 2008, a missão e o compromisso do Spotify é ser o A plataforma de áudio número um do mundo para criadores e usuários.
Até o momento, há mais de 356 milhões de perfis diferentes no Spotify, um para cada ouvinte. Além disso, graças à ajuda de aprendizado de máquina, a plataforma ajuda a navegar no vasto cenário além 70 milhões de músicas e mais do que 2,6 milhões de podcasts.
Sultan apontou que para os amantes da música gosta de receber sugestões de escuta. Por isso consideram o lista uma ótima maneira de navegar no vasto catálogo de conteúdo da plataforma. Spotify é realmente capaz de propor sugestões adaptadas a preferências musicais específicas de cada usuário graças a grande quantidade de dados disponíveis.
A plataforma também é capaz de fazer isso graças a listas de reprodução criadas pelo usuário. Quando um usuário cria uma playlist, ele também a está criando para outros usuários e para eles descobrirem novas musicas que pudesse atender aos seus gostos pessoais.
Graças a esta possibilidade, hoje a plataforma pode ostentar a beleza de mais de 4 bilhões de listas de reprodução no catálogo global de música. Isso significa que eles são capazes de agradar os fãs de qualquer gênero musical.
Discover Weekly by Spotify: novas playlists para todos, toda semana
Com a aquisição da Eco Nest e os investimentos do Spotify para aumentar o potencial do aprendizado de máquina, a plataforma lançou sua primeira playlist - Descubra semanalmente. Sultan nos contou sobre a playlist semanal que, toda segunda-feira, permite que 356 milhões de usuários do Spotify ouçam trinta músicas nunca ouvidas antes.
A plataforma cria especificamente uma nova playlist para cada usuário toda semana. Como exatamente ele faz isso? Sultan também nos contou sobre isso.
Descubra semanalmente rastrear listas de reprodução criadas por outros usuários que contêm faixas de artistas que você gosta, então assista rapidamente todas as músicas que seus "espíritos afins" - pessoas que têm gostos musicais semelhantes aos seus - adicionaram às suas listas de reprodução mas que você nunca ouviu.
Por fim, verifique essas afinidades, use seu perfil para filtrar os resultados e propor explorar novas músicas que você provavelmente vai gostar. A tecnologia é, portanto, um elemento-chave na criação de um playlist adaptada a cada usuário. Garante de fato resultados muito mais precisos em comparação com uma filtragem "manual", que de qualquer forma seria impensável aplicar em larga escala.
O futuro do Spotify
Certamente Spotify ele não vai parar. A plataforma continuará a desenvolver aprendizado de máquina e algoritmos para melhorar o atendimento aos usuários. A vantagem única da plataforma é a enorme quantidade de dados que tem disponível para sugerir conteúdo de áudio.
A importância de combinar aprendizado de máquina com experiência humana é a verdadeira chave para fazer sugestões são contextualizado no perfil do usuário. Sugerir criadores na plataforma para novos usuários é apenas um dos desafios.
O outro grande desafio é o oposto, ou seja, recomendar novos criadores aos usuários já cadastrado na plataforma. O sistema de aprendizado de máquina espera que algo se torne popular antes de sugerir. Seu propósito de fato não é criar tendências, mas segui-las.
Mais tarde Melanie Parejo nos contou sobre a principal missão da plataforma. A indústria global da música é grande e o Spotify hospeda milhões de artistas criativos em sua plataforma, todos com necessidades e expectativas diferentes. Fazer todos felizes é difícil, mas a prioridade deles é poder dar a todos os artistas e criadores a oportunidade de viver da sua arte.
As listas de reprodução e os três elementos-chave para uma personalização única
Além disso, explicamos com um pouco mais de detalhes como as playlists são criadas. Em particular, eles nos revelaram os 3 elementos-chave que a plataforma leva em consideração.
- Toda boa música deve ter uma lista de reprodução para começar e deve ter um caminho constante até o topo da pirâmide. Os melhores editores do mundo, que ouvem milhares de músicas por semana, trabalham duro para fazer playlists perfeitas.
- I equipes editoriais, além disso, são compostos por especialistas em música de todo o mundo. Existem grupos de curadoria global onde quem ouve música pop, por exemplo, compartilha o que está acontecendo em países diferentes.
- Quando a plataforma começou a criar playlists, fez isso com um curadoria umana al 100%. Hoje o lado humano é sustentado por algoritmos e aprendizado de máquina. Esse processo é chamado de "Algotorial".
Em última análise, o Spotify quer permitir que os usuários conecte-se com seus artistas favoritos. Ao mesmo tempo ele quer ajude-os, de acordo com suas preferências, para descobrir novos. Durante anos, a plataforma se diferenciou da concorrência graças a esses elementos: sempre consegue oferecer a seus usuários o que eles precisam. Atualmente é um dos mais utilizados no mundo e representa o conceito de singularidade.
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